餐厅十二生肖形象新logo

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上海ME(Shanghai Me)是一家位于迪拜国际金融中心
(DIFC)的豪华亚洲餐厅,每天提供午餐和晚餐,包括
广式烤鸭,四川香辣虾,招牌点心,包子,寿司和生鱼片等亚洲菜。

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在装修方面,店老板专门邀请到著名建筑师米歇尔·波南
(Michele Bonan)设计,整体风格展示上海上世纪三十年的魅力和深度,
旨在将顾客带到1930年代的上海,体验一个繁荣充满魅力,个性,文化和精致美食。

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来自英国伦敦的图形设计工作室 DutchScot 为这家豪华餐厅
设计了一套全新的视觉形象系统,包括设计餐厅的
logo,菜单,网站以及创作系列插画作品等等。

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设计师在接到项目之初,餐厅经营者告诉他,在设计上虽然没有太多限制,
但是要展示出“上海ME”所体现的老上海特色,希望以不同的
视觉形式带来一种全新的体验。 从“上海ME”这个名字中,
我们可以看出餐厅经营者的双重性想法,当你来到这家餐厅时,
就会产生一种代入感,也就是从“我”变为“在上海的我”的一个过程。
随后,DutchScot 的创意合伙人 Jacob Vanderkar以及
他的团队开始深入研究上海的历史文化,以及中国传统文化。

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最终,他以上海1930年代的招牌广告字体为灵感,设计出极具年代感的
“上海ME”中英文字体。 中英文的logo也可以用这种双重性,
将其从中间一分为二,互相转换位置来反映出身份转换的概念。
就算是餐厅里边的鸡尾酒也有不同的“自我意识”,每种都有两种版本。
一种是经典口味,另一种是则是“上海ME”风味。

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当然,这套项目的精彩之处并不是在这里,而是以中国民俗文化“十二生肖”
打造的一系列精彩插图,而且这些插图为餐厅增添了独特的魅力。
利用双重性这种概念,设计团队与知名插画家 Jonny Wan紧密合作,
以十二生肖为主题,创建了12幅个性独特,栩栩如生的装饰艺术风格插图。

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每幅插图代表了十二生肖中的一种动物,而且具有“双重人格”的特征。
就像扑克牌中的K、Q、J 人头牌一样,上下颠倒后,
会看到两个人物,但与之不同的是,你看到的人物具有两种不同的造型。
一边是根据十二生肖的动物的特征结合人物的头饰,
动作和形态完成,另一边则是穿着各式各样时尚服饰的现代人物造型。
换个角度,是两种不同文化的碰撞,再换个角度,便是一次身份互换的体验。

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这些精美的图案被广泛应用在餐厅的菜单,杯垫等周边餐具。

 

来源于标志情报

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