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速度商标设计

UPS国际物流logo设计含义及设计理念

UPS国际物流logo设计含义及设计理念

1916 年,美国联合包裹服务公司采用了它的第一个标识。它描绘了一只鹰爪上绑着一个包裹。包装上的字样写着:“安全、迅速、肯定。” 在背景上,有一个带有金色轮廓的青铜盾形。这只鸟本身是深褐色的。UPS 的创始人 James E. Casey 在他的公司与当地竞争对手合并后不久就选择了盾牌作为官方标志。 直到 1937 年,公司的当前名称 UPS 才出现在徽标上。字母是高贵的金色。盾牌的形状略有变化,还有一个字样:“精品店的配送系统”。除此之外,还有文字“Since 1907”,指的是公司成立的年份。 看着 1961 年设计的符号,人们不禁会注意到中世纪盾牌和上面有趣的绳索包裹的奇怪组合。正如创建这个标志的保罗兰德所说,“我不会有意识地使用幽默,我只是自然而然地走这条路。”1961 年的标志不仅因其幽默感而著称,还因其全新的调色板而著称。这是唯一一个既不使用棕色也不使用金色的标志。相反,只有黑色和白色。 UPS 标志 20032003 年的重新设计带回了褐色色调。盾牌以其简约的线条和时尚的字体看起来很现代,毫不妥协。 UPS 视觉标识的重新设计,在 2014 年的帮助下,保留了之前版本的风格和形状,但将标志从 3D 和渐变的波峰转换为平面和简单的标志。现在,标志的主要颜色是黑巧克力色,看起来平静而舒适,与上部的深黄色和小写的时尚无衬线字体“UPS”形成鲜明对比。纵观其整个历史,UPS 一直忠于近一百年前选择的调色板。出现在第一版 UPS 徽标中的褐色和金色色调仍然存在于当前版本中。 目前 UPS 的标志含义非常简单——只是公司的名称,用三个粗体的无衬线字母描绘,在现代化徽章的纯黑色背景下用黄色书写。至于原始版本的徽章,它更有意义,因为它上面有一只鹰的形象,代表速度和运动。 此外,敦豪的标志中的字母D、H和L的排列方式也具有一定的设计含义。字母D位于顶部,代表着公司的统领和领导地位。字母D下方的字母H和L则代表着敦豪在物流和快递领域的专业性和全球化的服务。

快鹿出行品牌设计

快鹿出行品牌设计

河南快鹿出行服务有限公司(以下简称“快鹿出行”)是隶属宇通集团旗下子品牌,2019年3月在宇通集团的支持下挂牌成立,注册资金3000万,是一家专业的政商出行方案提供商,致力于打造中国高端公商务出行标杆品牌。 公司拥有丰富的车辆资源,宇通T7高端商务车、大型、中型宇通系列客车、宇通房车系列数百台,可满足全方位用车需求。以及专业的驾驶团队、可靠的安全系统、专业的调度系统、星级服务标准等,符合特大型会议活动的接待标准,具备保障高规格政府会议的接待能力。自成立以来,先后保障大型会议三十余次,服务区域遍布全国30多个地市,接送人员超30万余人,服务经验丰富,服务标准行业领先。 公司始终秉承宇通集团“崇德、鼎新、协同”的核心价值观和企业经营理念,积极创新服务产品,积极承担行业责任,为企事业单位及个人提供安全美好出行。 快鹿出行品牌形象设计由于其品牌指向性和行业属性都比较明显,所以在创作过程中我们以鹿的显性形象特征为作为首要的创作原点进行设计思考,但考虑到商标的可注册性,也给设计带来了一定的难度,毕竟动物形象类的商标太多,各种形式的能注册的基本都已经被注册差不多了,因此我们在设计过程中还得进行更深度的思考和设计表达。 在确定回归原点、深度表达的策略后,我们的目标更加清晰了,把工作聚焦在锁定的方向和设计上,经过项目团队不懈的努力,最终呈现出不一样的结果。我们将鹿的正面形象特别是鹿首的形象结合道路标线特征深化设计表达,将道路标线和箭头方向元素融合到图形设计中,使快鹿的品牌特征和行业属性融为一体,达到“鹿”和“路”完美结合,构成一个符号化的快鹿出行形象,简约、大方,精准的表达了“快鹿出行”的品牌概念和调性。箭头表达方向、前进、速度和快速反应的品牌理念和服务特征,寓意积极进取,奋发向上。品牌标准色活力橙(C:0 M: 62 Y: 87 K:0)亦是从鹿的颜色中提炼而来,既增强品牌的识别性,又给人们传递一种亲切、温暖、舒适、鲜明的品牌印象。

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