劳斯莱斯飞翔女神新logo

去年年初，国际知名设计机构 Pentagram 为世界领先的航空发动机制公司 Rolls-Royce 重塑品牌形象，优化了品牌logo，使其能够在跨平台有更好的表现，同时也能够在地理位置和业务渠道中实现视觉的连续性。 时隔一年多后，Pentagram再次操刀，完成了劳斯莱斯汽车（Rolls-Royce Motor Cars）的品牌重塑工作，以达到吸引年轻一代消费群体的需求。

1906年，亨利·罗伊斯（Henry Royce）和查尔斯·罗尔斯（Charles Rolls）俩人创立劳斯莱斯有限汽车公司。经过一个多世纪的发展，劳斯莱斯已成为汽车王国雍容高贵的标志。众多英国皇室成员及全球超级富豪都将劳斯莱斯作为自己的御驾。然而，劳斯莱斯意识到，其客户的平均年龄已大幅下降至43岁，随着年轻的客户群越来越多，品牌对跨所有平台和渠道上需要达到的活力和功能性也随之而来。注重细节和追求完美的精神不仅体现在其打造的汽车上，更要展露在品牌形象的建设中。

Pentagram 重新梳理劳斯莱斯的品牌定位，将劳斯莱斯另一个标志性符号——飞翔女神 (Spirit of Ecstasy)变成此次品牌重塑的重点任务。 飞翔女神雕像由雕塑家 Charles RobinsonSykes 在1911年设计，雕像整个身子向前倾斜并展开双臂站立在大多数劳斯莱斯汽车的引擎盖前方位置。

为了使 “飞翔女神”成为品牌形象的重点，Pentagram 在原雕像造型的基础上重新绘制了“飞翔女神”的平面化图标，然后将女神的侧面角度从左边改为右边。

简化后的“飞翔女神”减少了反光轮廓的数量，刻画面部轮廓和翅膀细节，并在雕像脚下增加了一块较薄的底座。整体造型不仅保留了原有的神态样貌，而且变得更有平衡感。