绿茶包装设计案例赏析

Twinings 是世界上历史最悠久的品牌之一，自 1706 年以来一直在伦敦设立总部。英式早餐混合早餐 Earl Grey 和 Lady Grey 的创造者，它一直是中国和东南亚消费者的首选品牌寻求旧世界西方奢华的品味。然而，对于更世俗、更挑剔的年轻一代寻求体验的人来说，这种自豪的历史和出处正在转化为一种包装设计，感觉更像是“旧伦敦的纪念品”，而不是“酷炫的新伦敦奢华”。不仅如此，该品牌并没有在货架上或网上切入。在 Twinings 的红茶、绿茶、调味红茶和冲剂系列中，很难驾驭大量的口味和混合物。

我们看到了使 Twinings 对目标受众更具相关性和独特性的机会，我们的创造性方法基于这样一种洞察力，即旅行和扩大他们的视野是这些有眼光的体验寻求者身份的重要组成部分，并希望通过谈话要点来表达他们的成熟度和知识。

在包装上，这体现在一个圆形，它充当整个系列的统一装置，也是进入 Twinings 世界的窗口。窗户一分为二，并使用手工制作的图形插图来平衡现代与传统。红茶系列的左侧是珍贵的 3 片最上面的茶叶，这些茶叶经过精心挑选，以确保 Twinings 茶的质量，而在右侧，一个以产地为基础的场景，上面有令人振奋的图像——例如大礼帽格雷伯爵向启发这款经典混搭的伯爵致敬，因为它们在花园茶话会上被抛到空中。

绿茶和风味红茶呼应了现代与传统的相同平衡，圆形装置在左侧显示出令人回味的感官插图，在右侧显示成分的清晰视觉表现。每个人都可以立即直观地传达风味，而无需本地市场翻译。Infusions 系列使用相同的拆分窗口来加倍强调风味线索，同时具有抽象的风味感觉和对成分的充满活力的文字描述。

通过包装图形，我们选择了全新的 Twinings International 直字标记，使品牌感觉更加现代和优质；允许徽标更大，并在包装​​上更加突出。混合名称和正文左对齐，以创建与集中资产的步伐以增加现代性。

颜色在确保对货架和范围导航的影响方面发挥了至关重要的作用。我们为每个包装指定了一个互补的双色调调色板，在每个子范围内以独特的渐变执行，以确保每种混合物或风味在其范围内都感觉一致，并且不仅在货架上而且在电子商务中也易于区分 -负责Twinings在中国50%的销售额。

我们的包装重新设计在 Twinings 团队中非常受欢迎，以至于我们被要求创建发布活动。该广告以我们的圆形装置为中心，突出了 Twinings 为您的一天带来的变化时刻，配料和风味提示通过圆形装置并转化为令人振奋的图像来传达情感上的好处。

“我们将蝴蝶大炮设定为提高 Twinings 的识别度、货架突出和范围导航的三重目标。他们出色的包装重新设计实现了这三点，同时使我们丰富的传统与我们不断变化的消费者群更加相关。它将为我们未来的增长和创新提供良好的支持。”

关于茶包装设计欣赏的要点介绍，希望对大家了解茶包装设计欣赏有所帮助。