奈雪的茶是如何诞生的

品牌设计绕不出的议题：品牌第一印象过于低端，设计、研发等层面的努力难以在短期内见到成果，最后在高投入、无产出的压力下，公司迫不得已深陷恶性循环。为了更好地解决中国品牌迈向中高端，与国际品牌市场竞争的问题，成千上万业者进行了数十载的努力，例如新茶饮行业诞生的“奈雪的茶”。

理念一：美好的生活方式与体验

奈雪的茶是始于现代化城市的茶饮知名品牌。奈雪的茶以一年四季变换流转的时间轴做为主线，根据"镜、花、雪、月"四种具象化载体，传递四种空间概念设计风格："春·镜"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。室内空间设计基本概念里凝粹东方文化的同时，也与产品关键"中国茶"相互映衬。

奈雪的茶诞生 —— “奈雪的茶为国内知名茶饮品牌，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。创新打造‘茶+软欧包’的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。

奈雪的茶坚持为现代人提供‘一杯好茶，一口软欧包’的美好生活体验，期望成为中国茶走向世界的推动者。2017年12月，奈雪的茶开始走出广东地区，向全国范围内扩张......截至2020年12月，奈雪的茶已遍布全国70个城市，近500家门店.....2018年3月，奈雪完成A+轮投资，估值达到60亿元，成为公开资料中茶饮行业首个独角兽。”

理念二：轻松、简约、时尚

从2015年创立至今，奈雪的茶自始至终专注本身节奏，一步一步收获顾客对品牌的认同和信赖，保持以某种更加轻松、时尚、有趣的方式将茶带入越来越多人的日常，以“美好自带力量”品牌主张达到品牌升级，品牌将顾客需求和不断自主创新摆在首位，勇于提升，达到新式茶饮的全新升级。

奈雪的茶品牌文化——奈雪要创造的是某种生活方式。在产品与自然中间则自始至终把自己当成1个参与者，用茶叶、果蔬等展现美好的生活体验。

简约、现代是新兴茶饮品牌的相互需求抓取，但奈雪地追寻不止于此，奈雪更想要的是，将华夏5000年的茶文化沉淀下的现代好茶带到每一个人身边，变成中国茶面向世界的引领者。