商标命名与设计的九大原则

商标命名与商标设计注册是一个品牌运营的开始，一个不好的商标命名与设计将会影响到企业与品牌的长远发展，所以品牌策划设计公司三文品牌特地为大家分享九大商标名称与设计注册需要注意的九大基本原则：

1、易读，不拗口

商标名称如果不好读，拗口，消费者就很难记住，更难以进人心智，就会影响产品的销售。索尼公司原名叫作“东京电讯工程公司”，因为它读起来太拗口，公司创始人盛田昭夫决定改名。盛田昭夫觉得拉丁文Sounds（表示声音之意）还不错，与公司的产品性质相符合，于是把它英语化，改成，Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的sonny意思是“赔钱”，于是就把第二个n去掉，Sony的大名就这样诞生了。它念起来像英文又不是英文，是一个从字典里找不到的名字，一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。更改后的公司名称和商标名称都叫做“SONY”（索尼），读音清晰响亮，朗朗上口，为产品成功地走向世界创造了有利条件。

2、易记，不繁琐

简短、易记、不累赘的商标名称能达到更好的认知效果。例如虎牌万金油、555香烟、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易记、不累赞，给消费者留下了较深印象。

3、独特醒目，易于辨认

柯达商标的那个“K”字，采用黄底红字进行强烈对比，独特醒目，简洁明快，抓住了人们的视线。麦当劳的企业标志是弧形的M字，以黄色为标准色，黄色的视觉效果很强，这种金黄色的拱门状标志出现大街上，很引人注意。

4、响亮，给人深刻印象

例如金嗓子喉宝这一商标名称，叫起来很响亮，容易在消费者中广泛传播，在货架上也容易识别，因而抢尽商机，为企业省下了大量广告费。

5、给人好的联想

例如“雀巢”这一品牌名称和“鸟巢中一只母鸟正在哺育两只小鸟”的品牌标志，使人联想到嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和雀巢公司的营养食品，有助于打动人们购买。再如可口可乐这个商标名称，使人联想到该饮料有良好的口感，因此起到了促销作用。可口可乐公司还有一个饮料品牌叫作“SPRITE”, “SPRITE”翻译成中文是魔鬼、妖精的意思，为了避免中国消费者产生不好的联想，公司决定将它翻译为“雪碧”。雪碧含有清凉、纯洁的意思，容易引起人们的好感，为该产品走俏于中国市场创造了有利条件。英国的威士忌酒在香港滞销，经过调查，问题就出在“威士忌”这个中文译名上。顾名思义，连“威士”都要有所顾忌，还有谁会喝此酒呢?宝洁公司的品牌标识——13颗星星、长胡须的人脸、月亮构成的圆形图案，曾经被人谣传是月亮教派的标志。月亮教派是美国的一个邪教，这个品牌标志几十年来为公司惹来了不少麻烦、谣言和官司。

6、不与竞争品牌雷同，可以申请注册得到法律保护。

GREE（格力）这个商标在命名过程中，就考虑到了这个问题。董明珠总经理后来回忆说：“名字起了一堆，却全不合眼缘。后来，他们从英文单词GLEE（快乐）得到启发，这个词音译过来是“格力”——格外有力（几年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力）)，一下子就相中了。使用了约两年时间后，考虑到今后在世界商业市场里的竞争，担心GLEE这个词意思太好，将来去英语国家注册，说不定又会跟人撞车，便参照日本SONY公司的做法，创造了一个读音与GLEE相似、而英文里肯定没有的词：GREE。读真情起来，既有点像GREAT（伟大），又有点像GREEN（绿色），还有认同的意思（AGREE），能引起人们丰富的想象，大家一致同意就这么定了”。

7、能反映产品的利益和作用

例如胃得乐药片、舒肤佳香皂、立白洗衣粉、娃哈哈童装、美加净牙膏、洁尔阴药水等商标名称，都反映了产品的利益和作用。

8、要考虑到商标今后有可能延伸使用

索尼（SONY）这个商标无论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，不会联想到任何类型的产品，这样的商标品牌可以扩展使用到任何产品领域，而不至于作茧自缚。海尔这个商标名称也没有什么意思，是个中性的东西，任何产品都可以使用这一商标。

9、设计商标时，要了解并遵守有关的法律法规

武汉有一家餐饮企业最初取名“小南京”，当经营者申请注册时才知道，我国商标法规定地名不能作为商标名称进行注册，于是改名为“小蓝鲸”，该企业在几年内就成为武汉市知名的餐饮企业。