炭仌logo设计含义及设计理念

炭仌logo设计图片：

炭仌logo设计含义：

炭仌中的「仌」，相信大部分人都不知道读音。其实，「仌」拼音为bīng，代表「冰」的意思，这个字是个象形字，字本身看起来像水凝结的样子。是炭和仌引发对比。炭」和「仌」的含义之间，会产生一种对比的联想。一边是「炭火」，一边是「冰冻」，形成了强烈的反差。然而，这种反差又是有合理性的，因为咖啡本来就曾是用「炭火」烤煮的，如今制成的咖啡也能通过「冰冻」来增加口感风味，这两种方式完全可以融合在一款咖啡里。就如农夫山泉方面介绍的那样，在产品名中使用「仌」这个生僻字，是为了引导消费者冰镇之后饮用，享受咖啡香味的同时感受冰冷气泡带来的刺激口感。然后，生僻的名字自带话题性。一款面对大众的消费饮料，起了一个大众不会念的名字，这本身就能带来话题性。这是因为，「仌」字相当于这款咖啡饮料的一个槽点，不仅在产品营销推广的时候容易引人注目，消费者也会纷纷讨论这个字该怎么读，从而产生记忆点。这和脑白金的广告语有点异曲同工之妙，「今年过年不收礼，收礼还说脑白金」其实是个病句，因为前面说「不收礼」，后面又「收礼」。但史玉柱说过，这是故意的，因为病句要比通顺的句子更有话题性，更容易传播。最后，字型好认。这个「仌」字，不仅仅是生僻字那么简单。如果用另一个生僻字，读音难读之外，字型也很复杂，那么不懂的消费者无法叫出这款咖啡的名字。但是「仌」字是两个「人」组合起来的，不懂念的人完全可以把这款新品叫做「炭人人」，这样一方面方便传播，一方面又增加了名字的趣味性。