IP设计如何利用情怀撬动年轻群体

近日，首届中国 IP设计大会在广州召开，为广州本土优秀设计师带来了关于创新 IP的分享，广州原创设计代表也纷纷表示这是一个非常好的交流机会。对于创新设计和原创IP的关联，业内也有着不少看法和观点。“情怀”无疑是其中最关键的元素。广州原创设计代表“Digital Without More”从三个方面分享了对这一话题的理解。

1、情怀是连接人与产品的纽带

对于产品而言，情怀是连接人与产品的纽带。对这一点, Digital Without More认为可以从两个方面来理解：首先是情怀与产品结合的关系。其次是情怀与人之间的连接。而在对市场需求做深入理解后将产品从市场细分领域中去发现它的核心所在，从而结合到新时代下所追求的理念。

2、“情怀”需要“软”加“硬”

如何实现一个品牌的“情怀”，这是设计师们都想要知道的答案。目前企业在做品牌，如何让“情怀”能在品牌的每一个阶段里得到满足, Digital Without More认为其实也是需要“软”加“硬”因素存在，所谓品牌需要有情怀有温度。对于年轻群体来说，他们可能更多地关心的是产品或者服务所带来的安全感和愉悦感，而这种满足感又可以通过产品或者服务来实现。但对于企业来说，如何通过技术升级来进行“软”植入、以更好的体验去实现品牌和消费者共创、满足年轻群体需求等，也被作为设计师所思考的方向。对于如何与当下市场进行对接也成为了设计界关注的问题。为了让设计作品更好地与时代发展趋势相契合、跟消费需求发展相吻合, Digital Without More提出“软+硬”结合的设计模式：将科技作为核心元素植入设计中来，同时在产品工艺方面融入传统工艺和现代技术；将消费需求做好细分；利用场景化来进行品牌定位……基于这样大原则来做一个品牌很容易被消费者所接受。

3、情怀需要“硬”中带“软”

Digital Without More表示，虽然在消费领域里，每个人接触到新事物的频率都是不一样的。但是，每个人对不同事物的喜爱程度不一样，比如父母对自己孩子的喜爱程度就不同，这就是因为每个人对事物的认知方式也不同。因此，他认为，对于任何事情都要学会去理解。比如现在很多产品都用到了手机和 ipad这两个终端产品，他们使用之后觉得挺不错，但很多人并不知道这两个终端能达到什么程度。因此他认为这种情况是一个需要解决的问题。而情怀就是可以用一些“软”手段去实现这一目标。

4、情怀如何撬动年轻人？

“情怀就是可以让大家很自然地去做一些事情，因为在大多数人心中，当大家在谈论自己心中存在的东西的时候，也代表着他们自己内心所代表着的东西。这种精神是无法用语言来表达出来的，所以情怀这种东西是很难被替代的。就像我们很多朋友喜欢看《老炮儿》的电影一样，当我们看着电影时不知道在说什么，当我们看完之后才会发现原来这些电影都是很真实的东西啊。”“但是我们也可以利用一些情怀营销的手段吸引年轻人更多的注意力。比如做一些周边产品，让他们将一些具有情感因素的东西带给他们，同时我们也可以设计一些周边产品或者游戏等等这种方式。