RESTEA憩茶丨茶饮品牌形象设计

如今，奶茶店也在卷好茶底，凡有“鸭屎香”“金色山脉”等字样必受欢迎，这说明年轻人并不排斥喝茶。而有没有哪款产品，能将他们从各式花果调味茶带入真正的品茗新世界？

提到好茶，我们容易被严肃老气的包装和高昂的价格唬到，对年轻人来说，茶叶是个很难上手的饮品。而憩茶正是想做这两者的连接：使用上等好茶，但却不只有严肃与厚重，让好茶，品得香，品得懂，在“Z世代”与“品茗”之间架起桥梁。

茶，壶中沏成，而非塑料杯中佐以牛奶与珍珠，吸管汲取。我们想还原沏茶的场景联想，同时带有希望年轻人慢下来、休憩中感受生活的期许，便成了 憩茶。

英文名将 rest 与 tea 连写，憩茶RESTEA 就这样诞生了。字体选择了隶书，体现“憩”之松弛，与“茶”之沉稳，再适合不过。代表憩茶品牌理念的《山居秋暝》系列茶包组合率先推出，以诗歌中最有意境的六组词命名每款茶，六款茶对应六大茶类，甄选每一类中代表性茶种，在内包装背面精心附上本袋茶的“说明书”，介绍茶类/产地/冲泡方法，喝得认真，品得通透，最终找到最喜欢的茶类。设计上，我们用颜文字拼成的配图连接Z世代人群，用传统中式配色与隶书连接茶文化，颜文字用低调的形象出场，营造了经过克制的活泼氛围。