Chili’s标志设计含义及设计理念

Chili’s标志欣赏：

Chili’s品牌介绍：

Chili的标志体现了该品牌对具有西南风味的生动愉快的餐饮体验的承诺。所有菜肴都加入了香料和辣椒，使食物变得辛辣。会徽邀请具有明亮味觉的爱好者享受餐厅菜单。Chili’s于1975年在德克萨斯州达拉斯成立，最初是一个休闲的地方，在热情的环境中享用美味的汉堡。标志反映了这种诱人的氛围，鼓励客人尝试各种各样的菜单，从辛辣的西南菜到经典的美国菜。其醒目的字体反映了该品牌充满活力和活力的个性，以其大胆的口味和热情好客而闻名。Chili的目标是成为朋友和家人聚在一起吃饭和回忆的地方，其标志友好而温暖的设计强化了这一概念。

Chili’s是一家美国快餐连锁店，拥有非正式的西南风格氛围，为喜爱辛辣食物的人提供原创美食。由于拉里·拉文的倡议，它出现在1975年。第一家餐馆是在达拉斯格林维尔大道上一家经过改造的邮局里。它现在的总部位于德克萨斯州的科佩尔，由Brinker International全资拥有。

1975年，拉里·拉文在得克萨斯州达拉斯开启了辣椒之旅，灵感来自该地区对辣椒的喜爱。这家舒适的餐厅最初被称为Chili‘s Hamburger Grill&Bar，在悠闲的环境中提供简单而诱人的汉堡、辣椒和玉米粉蒸肉菜单。这一获胜公式很快就广受欢迎，促使第一家特许经营店于1979年在休斯顿开业，为全国范围的发展奠定了基础。

20世纪80年代，Chili在Norman Brinker的所有权下蓬勃发展。这家餐厅推出了法吉塔斯和儿童汉堡等菜单，并进行了重大的运营改进。接下来的几十年标志着Chili’s的创新和全球扩张时期，该公司开始提供更健康的选择，并在几个国家开设了门店。

20世纪90年代，Chili’s扩大了其品牌组合，但最终选择专注于其支柱。通过现代化的空间和简化的菜单，Chili适应了数字时代和不断变化的口味。尽管竞争日益激烈，Chili’s餐厅仍然是轻松愉快的用餐场所。

现在，Chili’s在全球拥有1600多家分店，巩固了其在休闲餐饮领域的地位，以其广泛的菜单而闻名，包括汉堡、排骨、法吉塔和著名的玛格丽塔酒。《辣椒的故事》是一部经典的美国成功故事，展示了创新和适应性的诀窍。即使食品服务格局发生了变化，Chili’s仍致力于不断发展，同时忠于其成功之处。凭借其强大的品牌、专注的客户群和创新历史，Chili’s有望在未来几年继续成为餐饮界的宠儿。

从达拉斯Vickery Meadows社区的一个小地方开始，这家餐厅逐渐发展成为一家主要的烹饪和食品企业。开业六年后，1981年，它搬到了同一个城镇的一个新地点。第二次也是最后一次行动发生在2007年。

创始人的经营理念很简单：在一家服务全面的餐厅里为游客营造一种放松的氛围。菜单从一开始就包括几种价格实惠的汉堡。该公司盈利颇丰，在20世纪80年代初，该公司已经拥有28家西南设计的同名餐厅。

事实证明，这家公司很受欢迎，1983年，皮尔斯伯里集团成员、企业家诺曼·E·布林克从拉里·拉文手中买下了这家公司。1990年，这家快餐连锁店大幅改变了菜单。除了辣椒菜，还出现了其他菜肴：炒鸡蛋、吐司、华夫饼、煎饼、麦片、炒鸡蛋和培根。营业时间也发生了变化，快餐店从早上6点开始营业。然而，2018年，早餐从菜单中删除，营业时间恢复到了以前的时间表。现在供应美国和墨西哥美食。

Chili’s非常专注于广告，更喜欢将其作为一种有效的营销工具。这就是为什么餐厅注重标志的原因。它具有三重功能：它是个人身份的标志，用作标牌，并支持品牌身份。

Chili's是美国的一家快餐店，提供美国和墨西哥菜的混合，以适应各种口味。从一开始，Chili’s就发展迅速，成为美国和全球知名的连锁餐厅之一。其多样化的菜单包括牛排、汉堡、意大利面和铁板烧烤，所有这些都用墨西哥美食中充满活力的香料调味。凭借极具竞争力的价格，Chili’s吸引了一批忠实的追随者，他们在舒适的环境中享用丰盛的饭菜。这些场所采用西南风格的设计，气氛轻松。

1975年，Chili's推出了第一个标志，以捕捉这家连锁餐厅休闲、友好的氛围。该标志强调了客人可以享受美食和轻松交谈的环境。该标志以粗体黑色的品牌名称为特色，使用辣椒作为撇号来突出菜单的标志性项目，并注入有趣、卡通的感觉。这一富有创意的细节使该品牌令人难忘，并从竞争对手中脱颖而出。

标志中加入了首字母缩写LOL（Laughing Out Loud），这在当时是不寻常的，增加了一种现代、有趣的感觉，与Chili无忧无虑的节日氛围产生了共鸣，旨在让每一位客人都感到受欢迎。此外，LOL中的两个L巧妙地引用了该连锁店的创始人拉里·拉文，为标志添加了个人元素，使其与历史和创作者更加紧密地联系在一起。

在Chili's开始刷新其品牌形象的那一年，该公司大幅更新了其徽章，使其更明亮、更具吸引力。这一重新设计旨在反映他们餐厅休闲愉悦的氛围，以其轻松的环境和美味的食物而闻名。

新标志的一个独特之处在于字母H和I的创造性组合，这两个字母合在一起就像一个舌头。“h”的脚超越了小写字母，加入了相邻的“i”。这个巧妙而独特的细节吸引了人们的注意力，并传达了客人对Chili辛辣菜单的反应，吸引了广大美食爱好者。

该标志的中心特征是红辣椒，这是chili菜单上的一个标志性项目，象征着公司在每道菜上投入的能量和激情。用了一个微型辣椒代替了撇号。这一元素突出了Chili使用的各种香料，并突出了餐厅充满活力和创新的烹饪风格。

在过渡到新东家后，这家连锁餐厅收到了一个不同的标志。字母的样式被改成了更友好的样式，字母没有尖角。线条流畅，“h”和谐地过渡到“l”。设计师将“s”靠近名称的其余部分，但仍将胡椒粉留在中间。底部是一个椭圆形，上面写着“烧烤和酒吧”。它们间隔开。

副标题“Grill&Bar”消失了，字母间距增加了。“i”（或者更确切地说是椭圆形）上方的点变大了，辣椒向左弯曲。配色方案保持不变：绿色和红色的组合。

该机构Tesser股份有限公司提交了更新的标志，该公司在为Del Taco创建标志时已经有了类似工作的经验。设计师们用辣椒的图像代替了铭文“Chili”，并用其茎伪装了撇号。最后，铭文中只剩下字母“s”。绿色上衣也不见了。这个版本更符合快餐连锁店的风格和美食。

该公司只更新了三次标志设计。随着每一个新版本的推出，辣椒变得更加容易辨认和独特，变得更加引人注目。因此，逐渐地，出现了从文字名称到图形名称的转变。

Chili‘s Grill&Bar的标志以红色辣椒和小写的俏皮时尚的“s”为特色。“s”使用现代圆形无衬线字体，给人一种友好而热情的感觉。这种设计非常符合餐厅休闲的用餐氛围和友好的品牌个性。标志铭文采用Barmeno风格，流线型，圆形，无衬线。

字体大小和辣椒图像是平衡的，以确保这两个元素相辅相成。“s”有一个独特的，平滑的曲线，使它令人难忘，没有粗体或斜体。

字体很容易阅读，线条简单，在红辣椒的背景下是绿色的。这种干净的无衬线字体风格确保了从大型标志到数字显示器等各种设置的易读性。

标志鲜艳的红色充满活力，与辣椒的颜色相匹配，反映了chili餐厅生动的用餐体验。绿色“s”建议使用新鲜食材，增强餐厅对质量的承诺。

标志的简洁性和标志性的辣椒形状使其易于识别，有助于建立强大的品牌标识，让客户记住。

Chili标志的颜色选择和字体风格有效地宣传了该品牌的承诺，即用新鲜食材制作一顿温暖、愉快的饭菜。