Krispy Kreme标志设计含义及设计理念

Krispy Kreme标志欣赏：

Krispy Kreme牌介绍：

这家连锁餐厅的视觉标识看起来像一个打开的菜单文件夹。因此，Krispy Kreme的标志明确表示要订购同名的品牌甜甜圈。字迹工整，字迹手写。该标志证明了公司的信心、客户关怀和正确的营销举措。

Krispy Kreme是一家美国咖啡连锁店和糖果公司，从事甜糕点的生产，尤其是几种甜甜圈的生产。此外，她还销售饮料：非酒精饮料、冰镇饮料、冷冻饮料（软饮料）和热饮。它出现在1937年，创始人是弗农·鲁道夫。这道食谱的作者是来自新奥尔良的厨师Joseph LeBeouf。总部位于北卡罗来纳州夏洛特市。网络电源点的数量为1400个。

1937年，弗农·鲁道夫在北卡罗来纳州温斯顿塞勒姆创立了Krispy Kreme。他用从新奥尔良的一位法国厨师那里买来的特殊甜甜圈配方开了第一家店。这些甜甜圈以其独特的口感和质地迅速走红。

Krispy Kreme以其“热”甜甜圈而闻名，这在当时是一个新的、令人兴奋的概念。到20世纪70年代，Krispy Kreme在美国各地扩张业务，在商场和繁忙地区开设店铺。观看甜甜圈的制作成为该品牌的一大特色。

1990年代中期，由于快速扩张和质量问题，Krispy Kreme面临挑战，但克服了这些问题。

21世纪初标志着Krispy Kreme的国际扩张时期，在加拿大、澳大利亚、英国以及后来的亚洲、中东和拉丁美洲开设了新店。2000年，Krispy Kreme上市，吸引了大量投资者的兴趣。2000年代中期，该公司面临财务审查和与其特许经营模式相关的问题，导致重组。

从2000年代末到2010年代初，Krispy Kreme在新管理层的领导下，专注于改进其运营。它关闭了无利可图的商店，并集中在关键市场。菜单从甜甜圈扩展到各种口味、饮料和小吃，将Krispy Kreme定位为早餐和小吃的场所。

2016年，日航控股斥资13.5亿美元收购了Krispy Kreme，使其再次成为一家私营公司。此举帮助Krispy Kreme扩大了其国际影响力，并刷新了其品牌。如今，Krispy Kreme在33个国家经营着1400多家门店。

尽管面临挑战，Krispy Kreme仍然专注于其独创的热甜甜圈，深受全球数百万人的喜爱。Krispy Kreme的旅程是一个关于韧性、创新和持久成功的故事，其标志是塑造其全球品牌形象的重要里程碑和战略转变。

20世纪初，这家连锁餐厅开始购买新奥尔良一家浮动餐厅提供的甜甜圈配方。在从Joseph LeBeouf那里获得甜酵母产品的“配方”后，年轻的企业家Vernon Rudolph最终租了一栋楼，开设了一家生产店。他把这些产品送到当地的便利店，还亲自销售。

但这个年轻人并没有马上做出决定——起初，他和哥哥刘易斯·鲁道夫一起在叔叔的商店工作，积累了商人的经验。这是在1933年。与此同时，在提供的各种各样的食物中，也有买家需求量很大的软甜甜圈。企业家们注意到对他们的极大兴趣，决定掌握这项业务，尤其是因为大萧条导致他们的商店收入很少。

搬到田纳西州纳什维尔后，一对叔叔和侄子开设了Krispy Kreme甜甜圈公司。产品卖得很好，所以他们的父亲和兄弟逐渐加入了他们的行列。然而，几年后，弗农·鲁道夫决定独立经营甜甜圈业务，并在温斯顿塞勒姆（北卡罗来纳州）开了一家公司。当地建筑师Benny Dinkins设计了这个标志。第一家州外面包店在两年后的1939年开业。随后，该企业进行了大规模扩张，拥有包括外国销售点在内的同名网络。

在经历了一系列转型（收购、合并）后，该公司再次上市，并于2021年被命名为Krispy Kreme股份有限公司。但在此之前，其活动在上世纪70年代出现了特殊的活跃。自然，在每一个新的发展阶段，品牌都会更换其标志。一般来说，他有四种标识选择。

Krispy Kreme是一家美国公司，拥有一家同名咖啡连锁店，销售品牌酵母甜甜圈和多种饮料。该品牌自1937年Vernon Rudolph在北卡罗来纳州温斯顿塞勒姆开设面包店和糖果店以来就一直存在。现在，食品店的数量达到1400家，分布在世界各地，主要办公室位于同一州的夏洛特市。

1937-1978

起初，这家糖果公司在一个红白相间的标志下工作。这是公司的名字，用斜体字手写而成。铭文是相连的，有上下下划线。上面有两条带：它们分别来自每个单词中的字母“K”。但底线是一样的：它从最后一个“e”开始，向左拐，到第一个字符结束。短语“Krispy Kreme”的背景是一个类似蝴蝶翅膀或打开的书的页面的装置。上面是一个红色的椭圆形，上面有两个白色的“K”。这些字形看起来像戴着王冠的微型男子。他们站在那里，伸出手来，手里拿着一个圆形的甜甜圈。

1978-1991

重新设计后，标志变得简单多了。开发人员去除了印刷信件上的所有细节和卷曲。结果，一个带有倾斜流动无衬线符号的徽章获得批准。然而，该公司名称中的每个单词都保留在其“翅膀”或“船”部分，类似于一个双重图形。在其上方，中间是一个带有两个“K”的椭圆。在他们的头顶上可以看到的不是王冠，而是微小的正方形。与此同时，红色和白色被交换了：过去是红色的东西都变成了白色，反之亦然。

1991-2017

品牌激活后，其视觉标识得到了根本性的修正。设计师们以一本打开的书的形式保留了中间有一个凹陷的几何形状，但将其分为两部分。在顶部，短语“Krispy Kreme”保留在1978年之前的设计中。也就是说，文本是手写和斜体的，在“s”、“y”、“r”和“K”处有宽条纹的上划线和卷曲。在该公司的名称下出现了“甜甜圈”一词，用细长的白色字形打字。它被放在一条深绿色的条纹上，条纹变成了一个框架。字符之间有很大的间距，便于阅读。

2017-today

现代标志几乎与以前的版本相同。它们之间的主要区别在于几何图形的下部。以前有一个宽的绿色条带，但现在它被减半和取整，占据了中心区域。

Krispy Kreme身份的关键变化与字体和颜色有关。在第一个、第三个和第四个徽标中，铭文的风格是相同的，而在第二个徽标中则与它们截然不同。调色板也是如此。在糖果连锁店视觉身份现代化的过程中，红色和白色颠倒了，所以随着时间的推移，白色字母变成了红色，而背景则相反地变成了白色。

目前这个名字的标志使用了两种怪诞的字体：一种是Freehand 521，另一种是Lobster。下面的铭文采用了与Futura Bold（由Paul Renner设计）相同的字体。公司调色板由红色和白色的经典组合组成，并添加了深绿色。