美国宠物 Petco 换标引起不满

Petco 成立于1965年，最初是一家销售兽医用品的邮购公司，现为美国第二大宠物产品和服务连锁品牌。除了出售宠物食品和提供宠物美容，宠物狗培训等服务外，Petco还出售如鱼，爬行动物，小鸟，仓鼠，豚鼠等小动物供宠物爱好者收养。截至2017年，该公司在美国和墨西哥经营着1,500多个营业点。

最近，Petco 因为换标一事引起了消费者的不满！原因是 Petco 的新LOGO中不再出现可爱又迷人的猫和狗了，这样的升级从本质上来说几乎是消除了品牌拥有的独特个性，可以说是2020年最失败的换标案例之一。12月初，Petco 宣布重塑品牌，并更新了品牌LOGO，推出了一款极简的蓝色无衬线字标来取代1988年使用至今的坐在一起的「蓝猫红狗」图形商标。而此举引起了消费者的批评，认为Petco 直接从LOGO中删除猫和狗后，变得冷酷无味，宠物公司的形象荡然无存。

Petco 的「蓝猫红狗」图标已经用了32年，在消费者眼里，它是宠物产品和服务的代表。而如今 Petco 决定从LOGO中取代这主要的品牌资产，虽然新字体保留了旧字体的一些本质，虽然看上去更优美和精致，但它完全没有了任何个性可言，索然无味。