STC全称Saudi Telecom Company，是沙特阿拉伯知名的电信公司。自1998年成立以来，STC在该地区提供固定电话，移动电话，互联网接入、卫星电话等服务。目前旗下还有巴林VIVA电信公司和科威特VIVA电信公司。

2019年12月19日，STC推出全新公司品牌LOGO，并用新的STC品牌统一巴林和科威特的VIVA，以增强其在这两个地区领先的数字推动者的身份。

STC全新的品牌形象标志着其正在着手数字化服务的新征程，同时也提升了STC品牌的价值，使其成为2019年中东地区最有价值的品牌。此外，根据《福布斯》的最新排名，STC还跻身于全球前50名数字公司之列。新的LOGO直接采用友好的小写无衬线字标，其中字母「t」的横竖笔画交叉区域删除颜色填充，形成一个类似滑块组件，在配合丰富的辅助色，为后期的扩展应用打造了基础。

2010年，STC开始大范围使用由Turquoise公司打造的品牌LOGO，这是一个抽象且动感十足的彩色图形，代表了STC多姿多彩的服务类型。

时隔近10年后，STC再次品牌重塑，用简单直观的字标「stc」取而代之。这是STC数字化转型和发展过程的一部分，也是STC多年来一直努力发展的目标。

为了庆祝公司品牌形象重塑成功，该运营商宣布为其客户提供这三个国家（沙特，巴林和科威特）的免费国际漫游、移动数据和免费通话时间的新优惠。

STC主色盘

STC辅色盘

电信公司STC字体篇

全新的应用系列图标设计

插画设计

争议

品牌升级本应预示着沙特阿拉伯电信公司STC的数字服务开启了一个新的旅程，但是现在看来，至少对于STC本次推出的新LOGO而言，旅程似乎并不是那么的顺心。

在STC宣布品牌换新之初，消费者纷纷赞扬STC新颖的视觉外观和慷慨的优惠活动。但是对于这个中东最有价值的品牌来说好评却是短暂的。因为一向敏锐的社交媒体用户指出，STC刚刚发布的新LOGO几乎与美国一家高科技公司CTS Corporation的LOGO完全一样。

据了解，这家名为CTS Corporation的美国公司成立于1896 年，没错是124年前。是一家传感器、电子元件和执行器的全球制造商。

公司主要为运输、工业、医疗、信息技术、国防和航空航天以及通信市场的原始设备制造商设计、制造和销售一系列传感器、电子元件和执行器。

从两家公司的LOGO对比来看，字母「t」的上方的方块设计基本一致，唯一不同的是一个是单色，一个的两种颜色。就连创意灵感也非常相似。沙特STC的方块寓意数字化，美国CTS 则也是元件和数字化的表达。一位不愿意透露姓名的设计师认为：「两个LOGO的基本概念是相同的（即解构的t字），后者只是改变了颜色而已。另外从沙特电信开发的一系列创意展示和动画，也有存在借鉴的嫌疑。」当然，支持沙特电信STC的一方认为，尽管字母「t」的处理方法相似，但字体，颜色的变化以及「t」字顶部的矩形块上使用单一颜色可以认为「t」的变化只是创意撞车，不存在完全盗窃的行为。黎巴嫩贝鲁特美国大学媒体研究讲师 Mark Daou 就此事发表了自己的看法，他建议沙特STC应该和负责品牌升级项目的设计公司进行认真的讨论和沟通，以调查向客户建议并最终采用的LOGO方案的根源。他补充说：「如果事实证明是仿制了CTS公司的LOGO，那么我认为应该采取相应措施来挽救不必要的损失。」

文章来源于 - 微信公众号“标志情报局”

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