Tecate特卡特VI设计案例赏析

从历史上看，Tecate 是墨西哥北部更传统地区的领先啤酒，它希望将其受欢迎程度扩大到整个国家，包括墨西哥城更年轻、更进步的一代男性。新观众渴望看到这个历史悠久的品牌演变，摆脱曾经定义其身份的陈腐男性刻板印象和大男子主义故事情节。

怀着成为墨西哥最令人向往的啤酒的雄心，Tecate 聘请 Elmwood 为更年轻、更进步的一代振兴其品牌，同时不疏远其现有的消费群。为了吸引新一代消费者，我们鼓励品牌超越产品思考——将品牌重置视为利用其在墨西哥体育、音乐和娱乐领域的大众知名度和无处不在的机会。品牌演变旨在创造这些人所寻求的社区和生活方式，代表他们的态度和兴趣，并最终建立一个进步先驱者的兄弟情谊。