Yanmar（洋马）VI设计案例赏析

Yanmar（洋马）公司的业务范围涉及多个领域，包括发动机、农业和建筑机械、海洋、能源。在该公司借创业100周年之机进行重塑品牌时，佐藤将公司“成为全球性科技企业”这一愿景进行视觉化处理，并展示未来发展方向，启动了“Premium Brand Project”（高端品牌项目）。在设计标记符号的同时，作为具现该公司未来发展方向的图标，佐藤与顶级创意人员一道，打造了拖拉机和农业工作服等商品的标准原型。他还担任了公司新大楼的艺术指导，在所有领域的营销战略中展示了企业的未来发展方向，确立了风格统一的品牌形象。过去的洋马在国内外的形象不一，日本国内因拖拉机和卡通形象“Yanboh and Marboh”（意为“洋娃和马娃”）而深入人心，在海外则通过游艇等商品在海洋用品市场得到消费者的支持。根据这一情况，项目始于企业愿景的改变，以“粮食生产”和“能源转换”为主轴，将公司在多个领域做出的努力置换为明快的企业愿景：追求可持续发展的循环型社会。在此基础上，佐藤还根据公司名称起源“无霸勾蜓”（一种大型蜻蜓）的翅膀为题材，新设计了“Flying Y ”（飞翔的Y）标志。此外，还通过在发布会上大张旗鼓地展示奥山清行设计的拖拉机和快艇，时尚大师泷泽直己设计的农业工作服和海洋服装的原型，让洋马所描绘的愿景给日本社会留下了深刻印象。

此外，佐藤还担任了2014年迁往大阪梅田的新公司大楼“YANMAR FLYING-Y BUILDING”的艺术指导工作，将大楼本身定位为集合世界最尖端的环保技术，力争实现CO2零排放未来社会的概念样板办公楼。佐藤还为洋马设计了员工食堂，而这一食堂继承了该公司以连接生产者和消费者为目的开展的营销活动“Premium Marche”（高级市场）的概念。佐藤通过一系列工作，将公司大楼作为展示“A Sustainable Future”（可持续发展未来）理念的媒介加以充分利用，持续性地传递着相关信息。