澳大利亚logo设计含义及设计理念

澳大利亚标志欣赏：

澳大利亚品牌介绍：

澳大利亚政府于2020年7月推出的国家品牌在推出时遭到了严厉的批评，以至于国家品牌咨询委员会决定创建一个不同的澳大利亚标志。改造的结果最近已向公众公布。

虽然澳大利亚国家品牌已经存在了近四年，但它由政府设立的咨询委员会管理。根据一份官方声明，国家品牌的目标是发展更强大、更统一的视觉标识，从而提高国家形象和全球竞争力。实施这样一个品牌的第一次尝试失败了，遭到了澳大利亚公众的反对。正如批评者所说，许多人在标志上看到了与冠状病毒的相似之处，因为标志上有一朵圆形的垂肉花，这是澳大利亚的蔬菜象征。因此，品牌推广过程被叫停。

接下来，咨询委员会聘请了两个合作伙伴——休斯顿集团和设计与战略工作室Balarinji。对于新的标志，垂肉最终被袋鼠取代，成为澳大利亚的纹章动物。根据一份新闻稿，徽章的设计灵感来自Dreamtime和相关的老故事。对袋鼠的描绘融入了澳大利亚丰富的文化内涵，这是澳大利亚象征意义中绝对正确的一部分。

包括深绿色和金色在内的调色板仍然是国家品牌的基本资产。另一方面，商标和文字标记被完全重新设计。袋鼠被选为中心特征，因为它被许多澳大利亚公司、品牌和政府机构使用。

新的国家品牌袋鼠由三个回旋镖和尾巴末端的几个点组成。正如官方声明所说，袋鼠的跳跃姿势传达了澳大利亚的活力、生命力和力量。

虽然瓦特的概念被拒绝了，但基于原住民艺术的新设计概念是使用点设计。图形显示了一个用圆点绘制的圆环，而不是垂肉。将根据上下文使用的其他设计元素象征着一条河流、一条小路以及国家和生活在其中的人们。

正如两年前计划的那样，AU Sans字体将成为国家品牌视觉形象的一个明显特征。澳大利亚经济和贸易部已经采用AU Sans作为企业字体。