餐饮服务品牌LOGO设计理念解读

肯德基餐标图片：

肯德基logo设计含义：

从新logo来看，肯德基叔叔（桑德斯Sanders）的身体部分被简化掉了（除了领带保留下来），同时外面的红色全家桶（应该是装全家桶的）也被去掉了，剩下保留的肯德基叔叔的头像，logo显得更加简洁，颜色也由（红黑）两种变成（黑）一种颜色（白色作为负面，可以不算），从设计的角度来看，我觉得图像的设计变化不大（以人物作为logo，图像的基本元素变化不大），主要变化的是颜色，去掉了红色的新logo，相比之前的红黑白组合成的视觉效应，减缓了很多，没有之间给人的那种很强烈的对比，如果光看新logo可能还不确定这是肯德基的品牌标志。 

麦当劳餐标图片：

麦当劳logo设计含义：

麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。

海底捞标志设计欣赏：

海底捞logo设计含义：

海底捞这个新logo更符合现在信息爆炸的时代，像醒目的路标和符号。首先，海底捞前面加个“Hi”，与受众产生互动可以在心里念出来，像海底捞亲切的跟你打招呼，体现了和顾客互动的元素。其次，每个字母的设计都有讲究。“H”像是一双搭肩的筷子，“i”像辣椒一样，强化川味火锅属性。此外，整个设计呈现年轻化表达，无疑是想吸引新一代的年轻人。总之是个有感情也有记忆点的LOGO，识别性也很强。把已经有能量的文字“Hi”，注入到“海底捞”这一品牌。

星巴克咖啡标志设计欣赏：

星巴克咖啡logo设计含义：

星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰bai瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到创意而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的两层意义：她的脸很朴实，却用了现代抽象方式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈五颜六色包围。它是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的两层鱼尾巴。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了少许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样交融了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。

必胜客餐标图片：

必胜客logo设计含义：

必胜客首席品牌官Marianne Radley表示：必胜客红色的屋顶已经成为一个经典的符号，并根深蒂固于人们的心中。之所以回归其20世纪红色屋顶LOGO，这是该品牌最新战略的一部分。它的回归，让必胜客重回初心，并重申它在一个拥挤的QSR（快餐服务餐厅）市场中所占的地位。

全聚德标志设计欣赏：

全聚德logo设计含义：

全聚德创始人是杨全仁。他初到北京时在前门外肉市街做生鸡鸭买卖。杨全仁对贩鸭之道揣摩得精细明白，生意越做越红火。他平日省吃俭用，积攒的钱如滚雪球一般越滚越多。杨全仁每天到肉市上摆摊售卖鸡鸭，都要经过一间名叫“德聚全”的干果铺。这间铺子招牌虽然醒目，但生意却江河日下。到了同治三年（1864年）生意一蹶不振，濒临倒闭。精明的杨全仁抓住这个机会，拿出他多年的积蓄，买下了“德聚全”的店铺。 有了自己的铺子，该起个什么字号呢？杨全仁便请来一位风水先生商议。这位风水先生围着店铺转了两圈，突然站定，捻着胡子说：“啊呀，这真是一块风水宝地啊！您看这店铺两边的两条小胡同，就像两根轿杆儿，将来盖起一座楼房，便如同一顶八抬大轿，前程不可限量！”风水先生眼珠一转，又说：“不过，以前这间店铺甚为倒运，晦气难除。除非将其‘德聚全’的旧字号倒过来，即称‘全聚德’，方可冲其霉运，踏上坦途。” 风水先生一席话，说得杨全仁眉开眼笑。“全聚德”这个名称正和他的心意，一来他的名字中占有一个“全”字，二来“聚德”就是聚拢德行，可以标榜自己做买卖讲德行。于是他将店的名号定为“全聚德”。接着他又请来一为对书法颇有造诣的秀才--钱子龙，书写了“全聚德”三个大字，制成金字匾额挂在门楣之上。那字写得苍劲有力，浑厚醒目，为小店增色不少。 在杨全仁的精心经营下，全聚德的生意蒸蒸日上。杨全仁精明能干，他深知要想生意兴隆，就得靠好厨师、好堂头、好掌柜。他时常到各类烤鸭铺子里去转悠，探查烤鸭的秘密，寻访烤鸭的高手。当他得知专为宫廷做御膳挂炉烤鸭的金华馆内有一位姓孙的老师傅，烤鸭技术十分高超，就千方百计与其交朋友，经常一起饮酒下棋，相互间的关系越来越密切。孙老师傅终于被杨全仁说动，在重金礼聘下来到了全聚德。 全聚德聘请了孙老师傅，等于掌握了清宫挂炉烤鸭的全部技术。孙老师傅把原来的烤炉改为炉身高大、炉膛深广、一炉可烤十几只鸭的挂炉，还可以一面烤、一面向里面续鸭。经他烤出的鸭子外形美观，丰盈饱满，颜色鲜艳，色呈枣红，皮脆肉嫩，鲜美酥香，肥而不腻，瘦而不柴，为全聚德烤鸭赢得了“京师美馔，莫妙于鸭”的美誉。 全聚德能够成为有名的大饭馆，首要原因是选料实在，厨工手艺精，操作认真；店伙招待顾客热情。烤鸭是全聚德的主要经营品种，从选鸭、填喂、宰杀，到烧烤，都是一丝不苟的。

西贝莜面村标志：

西贝莜面村标志含义：

西贝莜面村品牌推广的首要问题是解决顾客认“莜”字，但经过调研，华与华发现很多顾客都不认识“莜”，不知道它念yóu，还有人把它念成xiǎo。所以我们借用“I♥NY”这个符号原型打造了“I♥莜”这个超级符号，“I♥莜”的发音正是“I LOVE YOU”，英文的you和中文发音yóu几乎一致！华与华用一句全世界都熟知的超级话语，让人脱口而出，学会认“莜”字。