Extra益达VI设计案例赏析

玛氏箭牌找我们重塑 Extra 品牌，创造一种新的品牌表达方式来统一全球市场，吸引年轻消费者，并将品牌转变为数字第一代的标志性生活方式品牌。我们首先查看 Extra 的关键资产：“叮”符号，传统上是清洁和牙齿卫生的代码。“叮”需要更新——这反映了品牌的目标消费者和他们的生活方式。我们提升了“叮”符号，将其现代化，使其成为一种大胆、简化、引人注目的关键资产——将其重新想象为庆祝自信时刻的隐喻。

Extra 全新大胆的设计和更广泛的品牌标识散发出超越包装的信心，反映了全球年轻一代的生活方式和愿望，并释放了丰富的故事讲述机会。搭配圆形盾牌，“丁”拥有柔和的曲线和干净醒目的设计。多才多艺的跨接触点使用，锁定弥合了形象性和灵活性之间的紧张关系。Extra 的全新独特视觉识别旨在满足市场需求并推动未来创新，是其在全球范围内首次统一表达主品牌——这一举措无异于“额外”。